干货:网站SEO系统分析诊断书

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如今,越来越多的SEO从业者都选择了转行,里面除了大环境的变化外,还有一些是工作思路和工作方法的原因。此外,现在想在网上找一份“靠谱儿”的SEO诊断书实在太难了,可能是出于利益考虑,很多优质的SEO诊断书都深藏了存储盘中。


从事SEO这些年,逐渐看到并看清了这个领域的许多情况。某种角度上,可以把目前存在的大多不尽如人意的地方,都归结于我们尚未对效果目标有足够的重视。比如,我们的目标是提升10000流量,那就去做1件估计能提升10000流量的事情,或是2件5000流量的事情……这叫做“效果导向”。但如果看到什么感觉上应该做的事情就都去做,这样的话无论最后效果好坏,其本质靠的是撞运气。这更接近于“过程导向”。

无疑,看上去效果导向更靠谱些。但当我们想要以效果为导向的时候,经常会碰上的事情是,我们一下找不到能够确切的做出10000流量的事情来。这时就面临了两种选择:

1、 继续寻找可以提升10000流量的一个或多个方法,尽管较可能最终什么成绩都没有;

2、随便找些理论上有用(但可能效果也没多显著)的事情去做,那样至少我们做了事情。

面临SEO这般的难题时,更多人会选择后者。却不知,这样只是为了避免自己无所做为而产生的空虚感。把忙碌的工作状态当成工作本身,而忽略了效果产出,是工作难以突破的关键因素之一。

如果我们选择了硬要找到靠谱方法,可以说,大多时间我们会是失望的。至少我做SEO这些年就是如此,如果一个项目我曾经没做过,效果不理想或者完全失败的几率在一半以上。但是,相比起一味使用已知方法,我们至少开始有机会掌握新的东西,这样最终才足以做出显著效果。

尽管借由百度站长学院等平台,搜索引擎的规则已经日益透明化,但毕竟搜索引擎被誉为互联网上最复杂的东西,当我们想围绕着效果目标来迎合搜索引擎规则的时候,终究存在较难入手之处。希望在这份简单的诊断书里,尤其是竞争对手分析那块的数据分析思路,可以帮大家更好的打开“效果导向”之门。

不同类型搜索词对于网站可贡献的价值,必存在区别。对于大多数类型的网站,包括实习僧,整体而言需求强重合词重要于需求弱重合词,最后才是人群重合词。

同时,搜索引擎给予一个网站排名与否的一个重要标准是,网站是否有对应的资质。在网站优化初期,像“毕业论文范文”等人群相关词的排名,会相对难做一些。但随着网站规模的不断扩大,伴随着相关信息在站内的丰富,这类词的流量就会更容易获取。

因此,一般建议是先做一类词的排名,通过它们帮助网站培养到一个更合适的规模后,再做下一类词的排名。不仅对于上述的搜索词三种分类,对于更细的分类有时也是如此,像是新站可以更关注下“海淀区销售招聘”,之后关注“北京销售招聘”,规模够大后尝试去做“销售招聘”。总是应该随着网站规模的阶段,做对应阶段的流量。


一般第三方数据的使用,需基于对其估算机制的了解,对其数据可靠性有全面了解时才能酌情使用。

这边使用到不属于第三方数据,而是我个人计算所得的,其核心的源数据均来自百度。虽然因为也是估算的,所以难免和第三方数据一样存在不尽可信之处,但因为自己做的可以清楚自己的计算逻辑,会相对更明白数据的局限性,从而正确了解它可以用在哪些地方。

该数据是以数百个搜索词,将其对应的日均搜索量及各网站的排名作为源数据,经过计算得到的估算各网站PC端相对流量情况。根据过去的经验证实,它和实际情况接近程度较高。但仍由于估算方式所限,流量组成特别长尾的网站会被低估。如这份数据中,实际上“应届生求职网”与“应届生毕业网”的流量应该比这份数据里表现更好一些。

通常,历史久的网站会陆陆续续做过一些SEO,无论做的好坏一般不存在太严重的问题,因此可基于其原有流量基础进行快速提升。但新站容易存在较严重的SEO问题,如实习僧,这时需要花费较多的前期精力去改正它们。


衡量SEO是否存在严重问题的判断标准有三点:

URL是否合理

<title>是否合理

页面上的核心内容是否丰富

当网站上需要承载SEO流量的页面,在上述三点均无显著问题后,才适合进行进一步优化。

这份诊断是招聘行业的,这相关的我的经验包括负责赶集网期间,让它的招聘频道在几个月内提升过数十万的日均UV。创业期间也短暂服务过智联招聘,但由于对方频繁更换SEO负责人导致方向变更等原因,未能继续合作。

其它做过的诸如:

3个月内,使美团的百度SEO流量提升超过100%(流量基数:万级)

3个月内,使下厨房的SEO流量提升接近50%(流量基数:万级)

6个月内,使赶集网拉平与58同城的数十百分点SEO流量差距(流量基数:十万级)

6个月内,将"SEO"这个词的排名做到百度首页

上述均PC端效果,移动端效果均比PC端再显著许多。


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